Falls du jetzt denkst: eher Zweiteres! Dann habe ich heute eine kleine Einführung in das Thema Social Media Content Marketing für dich!

Social Media Content Marketing ist zwar nicht mehr „der neue heiße Scheiß“, um dein Biz voranzubringen, trotzdem spielt es immer noch eine unglaublich große Rolle, wenn du mit deinen Angeboten und Dienstleistungen sichtbar werden möchtest. Es hilft dir dabei, deine Zielgruppe organisch, d.h. ohne ein Werbebudget einzusetzen, zu erreichen und macht sich dabei sämtliche soziale Netzwerke zu Nutze, die es so auf dem Markt gerade gibt. Klingt erstmal ziemlich cool und einfach, oder?

Es gibt trotzdem viele Dinge, die du beim Content Marketing auf Social Media beachten kannst, um auch wirklich die bestmöglichen Ergebnisse für dich und deine Marke zu erzielen. Und weil ich selbst so ein großer Fan von Content Marketing auf Instagram bin (und damit mein Business aufgebaut habe), möchte ich dir gern einige Einblicke und Tipps geben, wie du Social Media Content Marketing am besten für dich einsetzen kannst.

Ich zeige dir in diesem Beitrag, wie du genau die Farben findest, die zu deinem Herzensprojekt passen und auch wirklich deine Traumkund*innen anziehen. Das ist vor allem deshalb so wichtig, weil Farben eine große Rolle im Entscheidungsprozess von Konsument*innen spielen. Einfach zufällig irgendwelche Farben auszuwählen, weil sie dir persönlich gefallen, die aber überhaupt nicht den Kern deiner Marke widerspiegeln ergibt also wenig Sinn.

Das Thema Branding Farben finden ist übrigens eine Teil-Lektion meines Online Kurses „Leuchtkraft Update“, den es sonst nur kostenpflichtig gibt. Falls du also noch tiefer in den Aufbau deiner authentischen Marke eintauchen möchtest, ist er vielleicht sehr interessant für dich. Auf meiner Website gibt’s noch ausführlichere Infos zum „Leuchtkraft Update“ Online Kurs.

Lass uns also direkt etwas tiefer in das Thema Farbpsychologie eintauchen und schauen, welche Farben eine anziehende Wirkung auf deine Traumkund*innen haben können.

Quick note: Das ist ein Branddesign

Ein Branding formt deine Marke. Es macht sie sichtbar, spürbar und erfahrbar. Dein Branding formt, was deine Kund*innen wahrnehmen und fühlen, wenn sie an dein Business denken. Mit einem guten Branddesign kannst du deine Traumkund*innen noch leichter anziehen und ihnen außerdem im Gedächtnis bleiben. Denn du oder viel mehr deine Marke hat einen hohen Wiedererkennungswert.

Branddesign ist ein wichtiger Teil des Brandings und Markenauftritts. Hier gebe ich dem Business meiner Kund*innen ein Gesicht, ich mache es sichtbar. So leiste ich meinen eigenen Beitrag dazu, dass genau dein Business fühl- und erlebbar wird. Ich liebe diesen Prozess.

Diese 5 Designfehler solltest du vermeiden:

Branddesign macht dein Business also sichtbar. Jetzt sorgen wir noch dafür, dass du keinen der gängigsten Designfehler umsetzt. Denn diese sind spielend leicht vermeidbar und du kannst so deine Traumkund*innen weiter mit Leichtigkeit anziehen.

Umgehe diese Designfehler

1. Die Verwendung von mehreren verschiedenen Farbpaletten
2. Mehr als drei Schriftarten werden miteinander gemischt
3. Bildtexte werden unleserlich gestaltet
4. Es fehlt ausreichend Weißraum im Bild
5. Ein vollständiges Branding ist (noch) nicht vorhanden

Warum solltest du Designfehler meiden?

Ganz einfach: Deine Traumkund*innen möchten dich und deine Arbeit sehen. Du erleichterst es ihnen, indem du es optisch so leicht und ansprechend wie möglich machst. Ebenso steigt auch gleich dein Wiedererkennungswert.

Lass uns noch mal in Ruhe auf die fünf einzelnen Punkte eingehen.

1.  Designfehler: Die Verwendung von mehreren verschiedenen Farbpaletten

Verwendest du immer unterschiedliche Farbtöne, verfolgst du keine klare Linie. Mal strahlt dein Business Wärme aus, dann wirkt es kühl. Kund*innen wissen so gar nicht, welche Werte du wann vermittelst. Eine Bindung zu dir als Marke ist nur schwer aufzubauen, da alles sich immer wieder verändert.

Mit einer einheitlichen Farbpalette, welche genau auf deine Marke abgestimmt ist, bleibst du Kund*innen dagegen im Kopf. Du machst dich sichtbar und gehst dank Wiedererkennungswert auch auf den gängigen Social Media Kanälen nicht unter. Du weißt, welche Farben du wie einsetzen kannst und musst nicht bei jedem Feeddesign aufs Neue überlegen. Eine einheitliche Farbpalette ist der erste Schritt zu mehr Leichtigkeit im Branddesign. So hast auch du als (eventueller) Design-Newbie keine Schwierigkeiten, Creatives und Co. zu erstellen.

2.    Fehler im Design: Mehr als drei Schriftarten werden miteinander gemischt

Das Mischen von unterschiedlichen Schriften ist ebenso schwierig, wie das Nutzen mehrerer Farbpaletten. Nutzt du mehr als ein bis drei verschiedene Schriftarten, kommt ganz schnell Chaos auf. Verschiedene Schriften haben, genau wie Farben, unterschiedliche Wirkungen und werden daher auch abweichend eingesetzt. Eine Schrift kann beispielsweise mutig, verspielt oder klassisch wirken. Das sind alles Eigenschaften, welche Marken haben können. Doch keine Marke spiegelt (im direkten Sinne) mehr als drei dieser Werte auf einmal wider.

Bietest du Lektorate an und deine Marke ist eher verspielt? Prima, dann zeige dies auch mit der passenden Schrift. Wähle hier jedoch ein bis drei Schriften aus, nicht mehr. So entsteht kein Chaos und Kund*innen finden sich bei dir auf der Website oder auch im Feed zurecht und gut aufgehoben.

3. Designfehler Nummer drei: Die Bildtexte werden unleserlich gestaltet

Nicht nur die Farbpalette und die Schriftauswahl können beim Designen überfordern. Auch die Bildtexte können, gerade zu Beginn, tricky sein. Es ist wichtig, die Worte, welche dein Design unterstützen sollen, leserlich zu gestalten. Sonst können Kund*innen schon beim ersten Hinsehen wenig bis gar nichts erkennen und verlieren so (sehr schnell) das Interesse.

Texte werden gar nicht erst vollständig gelesen. Genau das ist jedoch viel zu schade. Denn du hast etwas zu sagen und möchtest deinen Kund*innen beispielsweise Tipps und Tricks an die Hand geben. Das darf nicht wegen unleserlicher Bildtexte untergehen.

4. Designfehler: Es fehlt ausreichend Weißraum im Bild

Eines der Dinge, welche ich im Design früh lernen durfte, ist: nutze den Weißraum. Genau das möchte ich dir weitergeben. Erstellst du ein Design und nutzt dabei zu viel Fläche, lässt zu wenig frei, sind wir bei Designfehler Nummer vier: Dir fehlt ausreichend Weißraum. Bei Kund*innen führt dieser Fehler dazu, dass die Augen der Nutzer*innen hin- und herspringen und das Bild generell viel zu überladen wirkt. Man weiß gar nicht genau, wo man zuerst hinsehen soll und die Aufmerksamkeit wird nicht auf nur einen, sondern auf gleich mehrere Punkte gelenkt.

Kund*innen können so schnell das Interesse verlieren. Denn es ist schlichtweg zu anstrengend, dieses übervolle Bild zu betrachten. Nutze also mehr Weißräume und lockere so die Atmosphäre deines Designs. Du wirst sehen, das fertige Design wirkt gleich ganz anders.

5. Fehler: Ein vollständiges Branding ist (noch) nicht vorhanden

Ohne ein Branding fehlt dir ein passendes Grundgerüst für deine Marke. Denn es schafft dir Grundlagen. Du hast einen festen Rahmen, in welchem du dich bewegen kannst und weißt, wie du deine Marke bestmöglich nach Außen hin zeigst. Mit einem hohen Wiedererkennungswert wirst du automatisch sichtbarer und Kund*innen können dich (wieder)erkennen. Auch im Social Media Jungle wird man leichter auf dich aufmerksam. Denn mit einem eigenen Branding können dich Neukund*innen leichter finden.

Ich bin so gespannt, was du sagst. Welchen dieser Designfehler kennst du schon? Passiert dir einer dieser Fehler vielleicht? Dann schreib mir auf Instagram und lass uns miteinander austauschen! 😊Falls ja, habe ich  hier noch drei Minitipps für dich, wie du Designfehler in Zukunft vermeidest.

Website selbst erstellen

Puh! Die erste Website in Eigenregie erstellen — das kann sich sehr schnell überwältigend anfühlen. Doch es gibt einige Kniffe und Tricks, die aus diesem riesigen Projekt kleinere Aufgaben machen. Die kannst du nach und nach abarbeiten und dein Webauftritt ist schneller fertig, als du glaubst. Ich verrate dir, wie ich als Webdesignerin vorgehe.

Mammutprojekt eigene Website — schaffst du das überhaupt?

Wie soll dein Webauftritt aussehen?

Welche Inhalte brauchst du?

WordPress oder doch lieber Baukasten?

Was sind eigentlich Plugins?

Ich will ehrlich sein: Als ich meinen ersten Blog erstellt habe, war ich ständig überwältigt und die Liste an Fragen wurde immer länger statt kürzer.

Ich wusste nicht, wo ich anfangen sollte (Spoiler: Hab’ natürlich am falschen Ende angefangen 😉), wie ich jemals alle technischen Feinheiten lernen würde und überhaupt: Was hatte ich mir bei dem Vorhaben eigentlich gedacht?

Einige Monate, Wutanfälle und Ich-hab-keinen-Bock-mehr-ich-höre-auf-Gedanken später war mein kleiner Reiseblog endlich online. Heute — viele Websites später — weiß ich, dass es auch einfacher und vor allem entspannter geht. Wenn du also gerade vor dem Projekt “Eigene Website erstellen” stehst, dann hilft dir dieser Artikel hoffentlich, das Mammutprojekt in Aufgaben aufzuteilen, die du relaxed abarbeiten kannst.

Wichtigster Schritt: Erst Struktur, dann der Rest

Mein erster Fehler und vielleicht auch einer, vor dem du gerade stehst: Ich habe mich direkt in WordPress, Design-Vorlagen und Begriffserklärungen gestürzt. Dabei wusste ich noch nicht genau, was ich eigentlich für wen und warum schreiben wollte.

Vielen Selbstständigen geht es ähnlich. Natürlich weißt du ungefähr, warum du eine Website haben möchtest und dein Angebot kennst du schließlich auch. Aber wenn du das Projekt ohne Struktur startest, dann ist Überforderung schnell vorprogrammiert.

Oft fühlen wir uns überfordert, wenn wir das Ende einer Sache nicht abschätzen können. Bei Website-Projekten kann das schnell passieren. Technik, Aufbau, Design — es gibt so viele Sachen, um die du dich kümmern, die du entscheiden und in die du dich einarbeiten musst.

Das kann sich schnell wie der Mount Everest anfühlen, den du ohne Guide erklimmen sollst. Und ohne Ausrüstung. 😄

Wenn du aber detailliert weißt, welche Schritte du gehen musst, damit deine Website das Licht des Internets erblicken kann, dann fühlt sich zwar das ganze Projekt immer noch nicht an wie ein Sommerspaziergang am lauen Sommerabend, aber auch nicht wie Bergsteigen ohne Erfahrung.

Dabei ist es egal, ob du für das Erstellen deiner Website vier Wochen oder vier Monate brauchst. Wenn du dich um ein paar grundlegende Überlegungen gekümmert und eine praktische To-do-Liste erarbeitet hast, dann kannst du sie einfach Schritt für Schritt abarbeiten.

Dazu gebe ich dir gern folgende Tipps:

1. Bevor du tiefer in das Thema Website einsteigst, musst du zunächst einige wichtige Dinge für dich klären: Welches Ziel hat deine Website, wer ist deine Zielgruppe oder sogar deine Zielperson und welche Informationen über dich und ein Angebot braucht sie, um dich zu buchen oder bei dir zu kaufen?
   
   
2. Aus einer Analyse der Informationen ergeben sich automatisch die vorläufigen Unterseiten, die du auf deiner Website brauchst. Mir hilft es immer, den groben Aufbau der Website visuell aufzumalen. Das kannst du entweder mit Stift und Papier machen oder ein digitales Mindmapping-Tool wie Miro benutzen. An die oberste Stelle kommt deine Startseite. Von dort kannst du auf die verschiedenen Unterseiten verweisen, die deine potenziellen Kund*innen besuchen sollen.
   
   
3. Kümmere dich nun um dein Branding. Welche Farben und Schriften möchtest du verwenden? Wie soll die Bildsprache deiner Website aussehen? In diesem Artikel findest du hilfreiche Tipps zu deinem Markenstil: Warum Markendesign so wichtig für dein Business ist.
   
   
4. Erstelle jetzt deine Texte und überlege dir, mit welchen Bildern und Grafiken du die Seiten füllen willst. Vielleicht buchst du ein professionelles Fotoshooting für tolle Fotos von dir? Doch keine Sorge, wenn das Budget dafür im Moment nicht reicht. Frage Freunde, ob sie dir dabei helfen können.
   
   

Die strukturierte Planung einer Website ist nicht nur wichtig, damit du nachher einen Webauftritt hast, auf dem sich deine Besucher*innen gut zurechtfinden. Sie erleichtert dir auch enorm die Umsetzung. Du weißt, welche Inhalte deine Webiste haben wird und kannst dich nun (relativ) entspannt um Technik und Co. kümmern.

Wenn du noch tiefer in das Thema Website-Struktur eintauchen willst, dann lies dazu folgenden Beitrag: 5 Schritte für mehr Ordnung (und mehr Kund*innen).

 So entstand mein Rebranding

Da man als Designer*in manchmal einen (etwas voreingenommenen) Tunnelblick hat, was das eigene Branddesign betrifft, habe ich mir Unterstützung geholt. Die liebe Alicia von @creative.contrast.studio hat die Vogelperspektive eingenommen und zusammen mit mir das Design erarbeitet. So haben wir also gemeinsam mein Rebranding kreiert und ich könnte nicht glücklicher sein!

Nun aber weg von mir… Du fragst dich vielleicht, was ist Rebranding genau und wann wird es umgesetzt?

Was ist ein Rebranding?

Bei einem Rebranding entsteht das Branding 2.0 – das Rebranding erschafft die Marke neu. Ob nur in einigen oder in allen Aspekten liegt hier ganz bei dir als Gründer*in. Der Auftritt deines Unternehmens kann neu geformt werden. Ein Rebranding kann sich durch ein neues Logo auszeichnen, aber auch ein neuer Slogan, neue Farbpalette können Teil des neuen Designs sein. Wichtig ist hier: Warum möchtest du etwas verändern? Was darf verändert werden und warum genau?

Im gesamten Prozess sind diese Faktoren dabei sehr wichtig:

1. die Mission deiner Marke
2. deine Angebote
3. die (Traum)Kund*innen

Wann ist ein Rebranding sinnvoll?

Der Wunsch nach einem neuen Markenauftritt kann aus vielerlei Hinsicht entstehen. In meinem Fall wollte ich die Weiterentwicklung von Leuchtkraft Studio wirklich sichtbar machen. In diesen Fällen ist ein Rebranding ebenfalls wertvoll:

Du brauchst einen neuen Markenauftritt, wenn..

1. Deine Marke und deine Mission nicht mehr zusammenpassen
2. Du deine Traumkund*innen nicht anziehst
3. Die Angebote sich stark verändert haben
4. Du spürst, dass du aus deinem alten Außenauftritt herausgewachsen bist.

Was ist Branding und Markendesign?

Bevor wir richtig tief in die Möglichkeiten des Markendesigns eintauchen, erzähle ich dir am besten erst mal, was ein Markendesign überhaupt ist und wie es sich vom Branding unterscheidet.

Starten wir mit einer kleinen Übung: Stell dir vor, dein Business wäre eine Person. Wie würde sie aussehen? Wie würde sie klingen oder riechen? Welche Ausstrahlung hätte sie und mit wem wäre sie befreundet?

Ein gutes Branddesign verpackt die Antworten auf diese Fragen in eine visuelle Identität. Logos, Formen, Farben, Schriften, Muster, Bildsprache und viele weitere Design-Elemente geben deiner Marke ein Gesicht, das in Erinnerung bleibt, wie das von guten Freunden. Ein Gesicht, das einzigartig ist und sich deshalb von deinen Mitbewerber*innen abhebt.

Wäre dein Business ein Haus und du würdest ohne konkretes Markendesign loslegen, wäre das so, als hättest du zwar das Grundgerüst und alle Etagen gebaut, aber die Fassade, die Tapete und die Einrichtung weggelassen. Du könntest dann zwar in deinem Haus wohnen, aber gemütlich wäre es vermutlich nicht. Markendesign ist also die visuelle Darstellung deiner Positionierung und deines Business. Es ist das Grundgerüst für dein Branding, über das du später froh sein wirst, weil es deine Marke auf starke Füße stellt.

Dein Branding formt, was deine Kund*innen wahrnehmen und fühlen, wenn sie an dein Business denken. Mithilfe deines Brandings, machst du deine Marke erfahrbar. Es umfasst alle Maßnahmen, die du in Angriff nimmst, um eine starke Brand aufzubauen.

Branddesign ist ein wichtiger Teil davon, deshalb habe ich mich auch so in den Job der Grafikdesignerin verliebt. Dem Business meiner Kund*innen ein Gesicht zu geben und dazu beizutragen, dass es fühl- und erlebbar wird, ist für mich nach wie vor etwas ganz Besonderes.

4 Dinge, bei denen dir dein Markendesign hilft

Markendesign schenkt deinem Business eine Identität, aber wie hilft dir das nun konkret dabei, deine Traumkund*innen anzusprechen, sie für dich zu gewinnen und deine Angebote erfolgreich zu verkaufen?

Ich habe hier eine kleine Liste für dich, mit Dingen, bei denen dir dein Markendesign im Business hilft:

·         Leichteres Marketing

·         Sichtbar werden & Traumkund*innen anziehen

·         Vertrauen aufbauen & verkaufen

·         Kund*innen binden & Business wachsen lassen

Hast du Lust, dass wir uns die einzelnen Punkte nochmal genauer anschauen?

1.      Leichteres Marketing

Ein unglaublich großer Vorteil deines Markendesigns ist, dass es dein Marketing auf so vielen Ebenen leichter für dich macht. Stell dir vor, du hast kein genaues Brandkonzept, kein Logo und keine Schriftarten, die du deinem Business zuordnest. Wie gestaltest du dann deine Website, deine Social Media Posts und deine Visitenkarten? Wie schaffst du einen visuellen roten Faden?

Vieles ist dann eher ein Ausprobieren und Hin-und-Her-Gerissen-Sein, weil du dich nicht so richtig entscheiden kannst. Deine Designs, wären dann wahrscheinlich sehr uneinheitlich und dir würde der rote Faden fehlen. Das ist für den Start in dein Business vollkommen normal und überhaupt nicht schlimm, aber ich kenne es aus eigener Erfahrung, wie zeitaufwendig und frustrierend das sein kann.

Ein klares Markendesign erspart dir viel Unsicherheit und Zeit im Hinblick auf dein Marketing. Es bietet dir eine klare Linie, an der du dich entlanghangeln kannst, auch wenn du mal den Wald vor lauter Bäumen nicht siehst, weil so viel zu tun ist.

2.      Sichtbar werden & Traumkund*innen anziehen

Hast du dich schon mal zu einem Social Media Account oder einer Website besonders hingezogen gefühlt und du konntest nicht mal so genau sagen, warum es dir so ging? Vermutlich bist du da auf ein gutes Markendesign gestoßen.  Denn genau das, soll ein Markendesign bewirken, nämlich, dass sich deine Zielgruppe, wie magisch von deinem Business angezogen fühlt.

Vielleicht hast du eine konkrete Vorstellung, mit wem du zusammenarbeiten möchtest und wen du lieber nicht als deine Kund*innen hättest. Dein Markendesign hilft dir dabei, genau das nach außen zu transportieren und die richtigen Menschen in dein Business zu ziehen.

Um es etwas greifbarer für dich zu machen, habe ich ein kleines Beispiel für dich: Eine Hochzeitsplanerin, die sich auf Gothic-Hochzeiten spezialisiert hat, kann durch die Wahl von dunklen Farben in ihrem Markendesign beeinflussen, dass sie keine Paare anzieht, die unbedingt in Weiß und ganz klassisch heiraten möchten. Stattdessen wenden sich dann nur Pärchen an sie, die sich mit der Gothic-Szene identifizieren können und z.B. in Schwarz heiraten möchten.

Siehst du, wie du also durch bewusst gewählte Farben und Design-Elemente einen Einfluss darauf hast, wen du in deine Business-Welt ziehst und wer draußen bleibt?

Ein einheitliches und einzigartiges Design schenkt dir außerdem einen Wiedererkennungseffekt, der dich in deiner Business-Nische herausstechen lässt und von Mitbewerber*innen abhebt. Der rote Faden, den du deinem Business mit einem Markendesign schenkst, erleichtert es deinen Traumkund*innen dich zu finden. In meinem Beitrag „5 Design Fehler. Die du immer vermeiden solltest.“ verrate ich dir nochmal im Detail, was es mit einem einheitlichen Design auf sich hat und wie du Fehler in Zukunft vermeiden kannst.

3.      Vertrauen aufbauen & verkaufen

Hast du die Aufmerksamkeit deiner potentiellen Kund*innen erstmal auf dich gelenkt, hilft dir dein Markendesign dabei, das Vertrauen deiner Zielgruppe zu gewinnen.

Du kennst es vielleicht von dir selbst, du kaufst am ehesten bei Menschen oder Marken, denen du vertraust, die dir ein gutes Gefühl geben, bei denen du dich sicher und wohl fühlst. Ein einheitlicher Markenauftritt strahlt Sicherheit, Verlässlichkeit und Professionalität aus. 

Das Vertrauen deiner Zielgruppe kannst du dann noch verstärken, indem dein Markendesign deren Einstellungen, Wünsche und Bedürfnisse widerspiegelt. Sie sollen sich in deiner Marke wiedererkennen und verstanden fühlen. So baust du eine starke Verbindung zu ihnen auf, die im Idealfall dazu führt, dass sie bei dir kaufen.

4.      Kund*innen halten & Business wachsen lassen

Ein gutes Markendesign trägt also dazu bei, dass sich deine Kund*innen für dich entscheiden und mit deinem Business identifizieren. Aber kann es dir auch dabei helfen, dass du sie langfristig an dich bindest?

Und ob es das kann. Kundenbindung setzt erneut Vertrauen voraus. Dein auf allen Kommunikationskanälen einheitliches Markendesign gibt Sicherheit und das wiederum schafft Vertrauen. Angenommen du würdest aller vier Wochen dein Logo ändern oder deine Markenfarben anpassen, würde das sehr wahrscheinlich zu Verwirrung und Unsicherheit bei deinen Kund*innen führen. Die hast du ein Markendesign mit einem roten Faden, das zu 100% zu dir passt, kommst du gar nicht erst in Versuchung, Dinge regelmäßig zu verändern.

Wie nichts im Leben, ist auch kein Markendesign in Stein gemeißelt. Vielleicht entwickelt sich dein Business weiter und wächst. Im Wachstum kommt manchmal der Punkt, an dem du weitere Angebote in dein Portfolio aufnehmen oder dich etwas anders positionieren möchtest. Dein Markendesign gibt dir die Möglichkeit, diese Veränderungen nach außen zu tragen.

Wenn du mich schon ein paar Jahre kennst, dann erinnerst du dich vielleicht noch daran, dass meine Markenfarben früher einmal Rosa und Gold waren. Marbleous Design wurde zu Leuchtkraft Studio und auch ich persönlich habe mich sehr weiterentwickelt. Für mich war es also an der Zeit, mein Markendesign entsprechend anzupassen, um diese große Veränderung und wichtigen Schritt in meinem Business mit meinen Kund*innen zu teilen.